アーユルヴェーダの美しさへの関心が高まっているが、インドの消費者の 5 人に 1 人はそれが古いと感じている

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2023 年 8 月 3 日、12:30 CST

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インド、ムンバイ、2023年8月3日 /PRNewswire/ -- インド発祥の数世紀にわたる医学体系であるアーユルヴェーダは、セルフケアに対する消費者の関心の高まりにより人気が再燃しています。しかし、ミンテル社の最新の調査では、インドの消費者の5人に1人が、アーユルヴェーダの美容実践はまだ時代遅れだと考えていることが明らかになりました。

ミンテル・グローバル新製品データベースによると、2018年4月から2023年3月までの過去5年間、インドはアーユルヴェーダ美容とパーソナルケアの最前線に立っており、このカテゴリーで発売された世界の製品の半分（50％）を占めている。アーユルヴェーダのヘアケア製品の発売（21%）は、フェイシャルケア（14%）と比較してこの分野で大きなシェアを占めており、地元市場でアーユルヴェーダのフェイシャルケアを基盤とする機会が浮き彫りになっています。

外見よりも内面の健康と幸福が重視されるようになり、アーユルヴェーダの美しさへの傾向が高まっています。ミンテルの調査によると、インドの消費者の 36% は、アーユルヴェーダの成分が全体的な幸福に貢献していると強く信じています。さらに、消費者の 30% は、有害な化学物質が含まれていないという理由で、アーユルヴェーダ成分を含む美容製品やパーソナルケア製品を優先しています。

ミンテル・リポート・インド社のプリンシパル・ビューティー＆パーソナルケア・アナリスト、ターニャ・ラジャニ氏は次のように述べています。

「パンデミック中、消費者がこの古代の医学体系を採用することで健康とウェルネスの保護を求めたため、アーユルヴェーダの人気が急増しました。さらに、消費者の間で自分の伝統や文化的起源と再びつながりたいという欲求が高まっていることが観察されており、これが大きく貢献しています」アーユルヴェーダの持続的な勢いに。

「政府は、アーユルヴェーダ製品の復活と認定を目的としたアーユシュ省を設立し、アーユルヴェーダの成長を積極的に支援してきました。メーカーは第三者評価に基づいた品質シールを授与され、製品がアーユシュ規格およびアーユルヴェーダとともに国内外の市場に参入できるようになります」プレミアムマーク。」

使用の障壁: 価格、「昔ながらの」イメージ、結果の遅さ

ミンテルの調査では、アーユルヴェーダのフェイシャルケア製品を使用したことがある消費者、および今後使用するつもりの消費者のほぼ半数 (46%) が、価格が大きな障壁であると述べていることが明らかになりました。さらに、アーユルヴェーダ製品が「時代遅れ」であるという認識 (18%) や、目に見える結果が現れるペースが遅いこと (18%) も他の障壁として挙げられています。ラジャニ氏は、アーユルヴェーダの関連性を維持し、より高いコストを正当化することでこのカテゴリーの価値を高めるためにアーユルヴェーダを現代化する必要性を強調しています。

消費者はまた、アーユルヴェーダ美容製品の信頼性と有効性の証拠を求めています。アーユルヴェーダフェイシャルケアユーザーの 19%、消費者全体の 16% が、アーユルヴェーダ製品には有効性の証拠が提供されるべきだと考えています。同様に、アーユルヴェーダのフェイシャルケアユーザーのほぼ同じ割合 (19%) が、科学に裏付けられた美容製品がアーユルヴェーダの製品と比較して優れた効果を提供することに同意しています。

ラジャニ氏はさらに、「科学に裏付けられた製品は、安全性と有効性を証明するために厳格なテストや臨床試験を受け、最新の研究や技術を活用していることが多い。これが、アーユルヴェーダのフェイシャルケアユーザーが科学に裏付けられた美容製品が従来のアーユルヴェーダのものよりも効果的であると認識している理由を説明しているかもしれない」と述べた。さらに、科学の進歩を取り入れることは、結果が遅いという認識されている問題を克服するのに役立ちますが、この問題はこのセグメントの 18% にとって懸念事項であることがわかっています。」

アーユルヴェーダのカラー化粧品：成長カテゴリー

ミンテルの調査によると、インド女性の 41% がアーユルヴェーダ化粧品を使用したことがあり、今後も使用するつもりです。さらに、非ユーザーの女性の 17% がアーユルヴェーダメイクアップを試すことに興味を示しており、アーユルヴェーダメイクアップのユーザーベースを拡大する機会が示唆されています。

有害な化学物質の回避がアーユルヴェーダの美容製品やパーソナルケア製品を使用する主な動機である消費者全体の30％と比較して、アーユルヴェーダのメイクアップを使用していない女性の主な動機は多機能の利点と薬効です（それぞれ37％）。